Dan ir-riklam tal-1981 għal settijiet ta ’Lego ingħata ħajja mġedda fir-reazzjoni għal-linja ta’ Lego’s Friends, linja ta ’prodotti Lego li jibqgħu l-uniċi mibjugħa espressament għand il-bniet, b’minifiguri li huma inkompatibbli ma’ prodotti Lego oħra. Apparentement dan l-aktar għadda Rachel Giordano , it-tabib naturopatiku ta ’sebgħa u tletin sena li darba kienet it-tifla ċkejkna li tidher fir-riklam. Women You Should Know.net issorveljat lil Giordano biex tintervistaha u toħloq mill-ġdid ir-ritratt b’sett modern tal-Friends (van tal-caster tal-aħbarijiet li fih ġewwa, mhux tagħmir tax-xandir, imma vanity tal-għamla).
Għandek tmur aqra l-artiklu kollu tagħhom , li jirrelata l-kont ta ’Giordano dwar il-ħolqien tar-riklam oriġinali bħala mudell tat-tfal, kif ukoll diskussjoni dwar il-kummerċ tal-ġugarelli tal-ġeneru. Giordano ilu ma jagħti ħafna attenzjoni lil Lego fi snin, allura l-linja tal-Friends kienet daqsxejn ta 'sorpriża.
Fl-1981, jispjega Giordano, LEGOs kienu ‘Universal Building Sets’ u dak hu eżattament dak li kienu ... għas-subien u l-bniet. Il-ġugarelli suppost irawmu l-kreattività. Imma llum il-ġurnata, jidher li ħafna iktar ġugarelli diġà għandhom messaġġi mibnija fihom qabel ma tifel jew tifla tiftaħ anke l-pakkett roża jew blu. Fl-1981, il-LEGOs kienu sempliċi u newtrali bejn is-sessi, u l-kreattività tat-tifel ipproduċiet il-messaġġ. Fl-2014, huwa bil-maqlub: il-ġugarell iwassal messaġġ lit-tifel, u dan il-messaġġ huwa stramb dwar is-sess.
Dak li tilef Giordano fid-deċennji ta ’wara kien spinta sinifikanti min-naħa ta’ Lego biex ikkorner l-udjenza għall-ġugarelli tas-subien. Dan kien ifisser li tassoċja l-marka tagħhom inqas ma 'ideat astratti bħall-kreattività u aktar mill-qrib mal-aljeni tal-ġlied, kavallieri fil-kastelli, u cowboys; minimu ta 'figurini femminili; l-eliminazzjoni tat-tfal attwali mir-reklami tagħhom favur voiceovers irġiel adulti. Lego huwa kompletament kompliċi fil-ħolqien ta 'ambjent fejn il-ġugarelli tagħhom huma maħżuna fil-gżejjer subien u mhux fi gżejjer bniet fil-ħwienet tal-ġugarelli. L-inkwiet għalihom issa huwa wieħed li qed jiffaċċjaw bosta kumpaniji fl-industrija tal-ġugarelli: iridu sehem akbar mis-suq tal-ġugarelli bniet.
Nota I said akbar. Dawn huma kumpaniji massivi b'diviżjonijiet ta 'riċerka ffinanzjati tajjeb. Huma jafu li l-bniet jixtru ġugarelli li huma għas-subien. Minħabba kif is-soċjetà tagħna tippremja l-maskulinità u tiddenigra l-femminilità, il-bniet għandhom triq ħafna aktar faċli biex jinkorporaw aspetti tal-maskulinità milli għandhom is-subien meta jħaddnu aspetti tal-femminilità. U dan ifisser li l-kumpaniji tal-linja għandhom jimxu huma iktar diffiċli, għalkemm mhux inqas kodardi: għandhom isibu mod kif jagħmlu prodotti Lego għall-bniet mingħajr ma joħolqu perċezzjoni li Legos huma ġugarell ta 'tfajla. Minħabba li jekk ġugarell huwa mara tas-sess, ħafna inqas subien jixtruh milli bniet jixtru ġugarelli assoċjati mal-irġiel.
Dan hu għaliex, personalment, nirrispetta t-tweġiba ta 'Nerf għas-suq tat-tfajliet għal ġugarelli tas-subien ħafna iktar mil-linja tal-Lego Friends. Nerf ħa xi disinni li kienu joqogħdu flimkien ma 'kwalunkwe linja oħra tagħhom, ikkulurewhom sew fl-iswed u abjad u fuschias u sky blu, bħallikieku ngħidu: stajna nippretendu li l-ġugarelli tagħna ma kellhomx affiljazzjoni bejn is-sessi billi qal li l-kamoflaġġ u l-oranġjo huwa assoċjat biss mal-kaċċa, imma minflok għamilna armi Nerf ġodda fjamanti biss għall-bniet. U l-ismijiet! Kull isem fil-linja jassoċja xi ħaġa femminili belle, heartbreak, sweet, crush, with combat, the core gameplay mechanic of Nerf toys. Belle ssir Rebelle, Heartbreak isir Heartbreaker (u mhux heartbreaker għax int mara sabiħa u fickle, imma għax għandek pruwa u tispara persuna fil-qalb biha), Sweet isir Sweet Revenge, u Crush ... ok, tgħaffiġ għadu tgħaffiġ, imma bħal fil tfarrak lill-għedewwa tiegħek . Il-linja Rebelle tgħid: in-pistoli Nerf huma għall-bniet ukoll, u jistgħu jilagħbu mas-subien, eżatt kif jilagħbu s-subien.
Min-naħa l-oħra, il-linja tal-ħbieb Lego stabbilita f'belt differenti minn kull sett Lego ieħor li juri l-ħajja reali tal-belt fid-dinja. Il-minifiguri għandhom partijiet u daqsijiet ta 'l-idejn li ma jħalluhomx iżommu l-istess oġġetti bħal minifigures regolari ta' Lego u jiskambjaw aċċessorji bħal xagħar jew xedd ir-ras. Dak li jgħid il-Ħbieb huwa: għamilna Legos ġodda għall-bniet, għax is-settijiet l-oħra Lego tagħna, anke dawk li fihom fandoms femminili ħafna ( Harry Potter , per eżempju), kienu għas-subien. Tista 'tgħid, għax Legos għall-bniet għandhom id-dinja tagħhom stess u jistgħu jinbidlu fiżikament minn dawk tat-tifel. Is-subien qed jilagħbu hawn. Il-bniet jistgħu jilagħbu hemmhekk.
Dan l-isfumatura kollha x'aktarx tintilef fuq tfal żgħar? Dażgur. Iżda dan ma jfissirx li m'għandniex inżommu lill-kumpaniji responsabbli, għax ċertament mhux mitlufa fuqhom. U ma jfissirx li m'għandniex nitolbu lill-kumpaniji biex ikunu kuraġġużi biżżejjed biex jisfidaw l-isterjotipi tas-soċjetà. Aħna nżommuhom responsabbli għal ħafna deċiżjonijiet oħra ta 'negozju li mhumiex etiċi iżda ta' profitt, wara kollox.
gwardjani tal-galaxie lylla
Bħala konklużjoni, aqra l-artiklu kollu ma 'Dr Giordano fuq Nisa li Tkun Taf.net .
Qed issegwi The Mary Sue fuq Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
