I kien għal daqsxejn ta 'xokk meta ftaħt il-ħarġa tiegħi ta' Frar 2016 Huwa rivista dan ix-xahar. Qalleb l-ewwel ftit paġni, li huma dejjem riklami, dritt għal stampa ta 'wiċċ familjari: stoiku, xagħar roża, idejn maqtul b'mod deċiżiv bi klaċċ iswed żgħir mdendel minn ponot subgħajha. Kienet liebsa ġakketta biker roża kandju, iżda dan ma kienx mudell ordinarju: Kien Dawl minn Final Fantasy XIII (u l-ħafna segwimenti tiegħu). Mudellar ta 'karattru ta' video game għal dar tal-moda maġġuri, Louis Vuitton - u mhux biss immudellar, iżda li jmexxi l-kampanja: Ir-riklam tagħha kien l-akbar wieħed minn tlieta, bil-mudelli umani reali jiġu warajha. Naturalment kont smajt dwar il-kollaborazzjoni aktar kmieni f'Jannar meta ġiet imħabbra, imma b'xi mod ma kontx nistenna li naraha f'rivista tal-moda - ċertament mhux rivista tal-Punent - u madankollu hemm kienet.
Meta ġiet imħabbra l-ewwel darba din il-kollaborazzjoni, naturalment, kelli ħafna ħsibijiet. L-ewwel wieħed kien, Louis Vuitton? Tassew? Dik tidher qiesha fard; Dejjem ħsibt il-Lightning bħala aktar tifla ta 'Alexander Wang, u t-tieni kienet, Għaliex Louis Vuitton? Għaliex sajjetti? Għaliex issa? Iżda l-biċċa l-kbira tal-kuntest għad-deċiżjoni għadu ma tkellimx dwaru, biss dwar il-hype innifsu. Jien ridt inħaffer ftit iktar fil-fond milli għandhom l-aħbarijiet - aħbarijiet miktuba primarjament minn nies li ma jafu xejn l-industrija tal-moda. Fl-aħħar mill-aħħar, dak li sibt huwa li d-deċiżjoni li nuża Lightning bħala mudell tgħid aktar dwar bidla fl-industrija tal-moda milli tagħmel dwar dik tal-video game. L-użu ta ’Lightning bħala mudell huwa mod kif iddaħħal udjenza ġdida fid-dinja tal-moda għolja - dar tal-moda f’nofs tipprova tifforma l-immaġni tagħha, timmodernizza, tifhem dak li ġenerazzjoni żagħżugħa tista’ tkun interessata fiha.
(via Louis Vuitton / Square Enix Visual Works)
L-istorja ta ’Louis Vuitton hija waħda twila, kif inhuma l-biċċa l-kbira tad-djar tal-moda Franċiżi, u kważi meraviljuża bħal kull ħaġa li qatt ġrat fi Final Fantasy logħba. Louis Vuitton kien persuna vera, bidwi Franċiż (missieru kien taħħan) li twieled fl-1821 u ġie Pariġi fl-età tenera ta '13 biex jitgħallem kif jagħmel bagolli mill-istimat Monsieur Maréchal. Mhux kull bagoll, imma bagolli tant sbieħ u lussużi li kienu tajbin għar-royalties. Fl-1852, wara li Louis-Napoleon għamel kolp ta 'stat u rkupra postu bħala l-imperatur ta' Franza, Vuitton sar il-produttur tat-bagolli personali għall-Imperatriċi Eugenie. Sal-1854, huwa kien fetaħ l-ewwel ħanut tiegħu, iżda ma kienx qabel l-1858 meta Vuitton kellu l-idea vera tiegħu li tbiddel il-logħba: ħoloq bagoll li kien magħmul minn kanvas griż, mhux ġilda, li kien eħfef, iktar durabbli, u ma kienx ma tagħmilx riħ il-mod kif għamlu z-zkuk tal-ġilda. Iżda l-innovazzjoni vera kienet li kien rettangolari, mhux tond, li kien ifisser li z-zkuk tiegħu setgħu jinġabru faċilment, fattur importanti f'era ġdida ta 'trasport tal-massa, fejn l-ispazju kellu jintuża b'mod għaqli. Tant kienu popolari li Vuitton fetaħ il-workshop tiegħu stess barra minn Pariġi. Il-marka malajr saret magħrufa għall-użu ta ’materjali aktar moderni biex tagħmel il-bagalji tagħha, bħall-kanvas u l-kolla, kif ukoll billi użat kuluri eħfef, li l-aktar famuż minnhom kien magħruf bħala Trianon gray.
In-negozju kien qed jisplodu sal-gwerra Franko-Prussjana, li qerdet l-imperu Franċiż ta ’Napuljun għall-ġid, iżda rriżultat fi gwerra ċivili mdemmija li ħalliet il-parti l-kbira ta’ Pariġi u l-inħawi tal-madwar tagħha, inkluż ir-raħal żgħir li kien fih il-workshop ta ’Vuitton, f’rovina. Imma ma ninsewx li dan huwa raġel li għamel isem għalih innifsu litteralment mix-xejn, li ġie Pariġi b’xejn ħlief il-ħwejjeġ fuq dahru u spiċċa jbiegħ oġġetti lir-royalties minn madwar id-dinja. Huwa beda mill-ġdid, u fl-1871, waqqaf ħanut ġdid fuq dak li se jsir wieħed mill-iktar indirizzi esklussivi f'Pariġi l-ġdid, u s-sena d-debuttanti ddebutta stil ġdid aktar sempliċi ta 'bagoll magħmul minn kanvas beige u strixxi ħomor, li l-elite l-ġdida ta 'Franza marret fuqha. Dan kien il-bidu ta 'Louis Vuitton bħala marka ta' lussu, u ibnu Georges kien ikompli n-negozju wara mewtu, u joħloq il-monogramma LV li saret tant popolari fl-aħħar tad-disgħinijiet. Madankollu, Louis Vuitton ma jibdilx il-bogħod mill-bagalji u l-basktijiet sas-snin disgħin, wara li nxtara mid-ditta tal-lussu issa magħrufa bħala LVMH.
Il-kap tal-LVMH Bernard Arnault ma għamilx lil Vuitton dar tal-moda qabel l-1997, meta qabbad lill-badboy wunderkind attwali tal-moda, Marc Jacobs, bħala direttur kreattiv għal-linji lesti għall-ilbies tal-marka. Jacobs lagħabha bla periklu bl-ewwel kollezzjoni, u ta ġieħ lil Trianon griż b'ġabra magħmula kompletament minn abjad u griż, bil-famuż monogramma LV moħbija fuq ġewwa. Jacobs ma jibqax daqshekk mitfi għal żmien twil, u l-marka malajr saret assoċjata mal-istil ta 'ħajja tat-tfajliet tal-partit immexxi miċ-ċelebrità ta' l-aħħar tas-snin 90 u l-bidu tas-snin 2000. Il-monogramma LV terġa ’ssir famuża hekk kif Jacobs ġibedha kważi fuq kull borża magħrufa li teżisti, u bosta marki oħra segwewha, u bdew ix-xejra tat-tikketta li waslet biex tiddefinixxi dak il-perjodu ta’ żmien. Marc Jacobs baqa ’bħala direttur kreattiv sal-2013, meta waqaf għall-għarrieda wara l-2013 Wirja tar-Rebbiegħa / Sajf 2014 , li, għalkemm sar kompletament fl-ilwien ta ’l-iswed, ma kien jonqosha mill-ispettaklu flamboyant ta’ Jacobs. Nicolas Ghesquière, li qabel kien ta ’Balenciaga, ħa l-kariga ta’ direttur kreattiv ix-xahar wara t-tħabbira ta ’Jacobs.
Meta Ghesquière daħal abbord, kien ċar li ried ipoġġi t-timbru frisk tiegħu fuq l-affarijiet. L-ewwel kollezzjoni tiegħu kienet mewġa ta ’ideat ġodda għall-marka: stampi ġodda, forom ġodda ta’ boroż, drappijiet ġodda, anke mudelli ġodda. Kull min mar għall-ewwel wirja tiegħu rċieva nota mingħandu billi taqra, Din hija ġurnata ġdida. Vogue UK iddeskriva l-ispettaklu bħala frisk, tleqq u modern. Sentejn wara, Ghesquière għadu pjuttost ġdid fil-marka u għadu qed jipprova jiddistingwiha minn Vuitton tal-era Jacobs. B’xi mod, billi jitfa ’karattru ta’ video game bħala l-aħħar tifla tiegħu, qed jagħmel l-istess ħaġa li għamel Marc Jacobs meta għamel Jennifer Lopez il-wiċċ tal-marka fl-2003: tħawwad l-istatus quo tad-dinja tal-moda waqt li tilħaq udjenza iżgħar u hipper.
Peress li l-logħob tal-vidjow qatt qabel ma kien daqshekk universali, jagħmel sens perfett, iżda l-iktar importanti huwa l-fatt li l-kollezzjoni tar-Rebbiegħa / Sajf 2016 ta 'Louis Vuitton hija kważi kompletament ispirata mill-kultura geek: Wirt TRON , Il-film Wong Kar-wai 2046 , Sens 8 , u Evangelion huma kollha punti ta 'referenza ċitati għal din il-kollezzjoni. Il-mudelli anke mexa r-runway għall-mużika minn Minecraft. Vuċi kompjuterizzata litteralment introduċiet l-ispettaklu bħala vjaġġ lejn il-fruntieri tal-era diġitali. Bil tagħha Sailor Moon -bandskes tal-metall, influwenzi biker, u kuluri tal-floss tal-kandju, din il-kollezzjoni hija ittra ta ’mħabba lil ġenerazzjoni iżgħar u diġitalment sofistikata. Jagħmel sens biss li l-ambaxxatur tal-kollezzjoni jkun ħolqien diġitali. Filwaqt li s-sajjetti jistgħu inizjalment ma jidhrux bħala l-ewwel għażla kbira, hi tidher mill-aqwa fil-maġġoranza tal-kollezzjoni tar-Rebbiegħa / Sajf 2015. Ma tweġġax ukoll li tidher qisha l-mudell-du-jour: edgy u roża xagħar, bħal Fernanda Hin Lin Ly u Charlotte Ħieles.
Hemm raġuni oħra importanti għaliex Lightning intgħażel bħala l-wiċċ għal din il-kampanja: is-suq lussuż Asjatiku. Mhu l-ebda sigriet fid-dinja tal-moda li s-suq Asjatiku bħalissa huwa ferm iktar ta ’valur għal marki ta’ lussu minn dak tal-Punent. Huwa fejn il-flus huma u ilhom għal żmien pjuttost twil, allura marki bħal Louis Vuitton ilhom jiffokaw fuq il-ftuħ ta 'aktar ħwienet fl-Asja u huma aktar iffukati biex jilħqu lil dak il-konsumatur. Madankollu, il - bejgħ ilu jonqos reċentement, u lussu b'xifer jidher li hemm tendenza dejjem tikber hemm . Ditti bħal Balenciaga (iva, id-dar tad-disinn li Ghesquière kienet tmexxi — mhux koinċidenza), b’sensibilità aktar rock and roll, iżda wkoll inqas tolleranza għal-logos, huwa dak li qed ifittex il-konsumatur lussuż Asjatiku. Il-kollezzjoni LV S / S 2016 taqbel ma ’din il-kont għal T. Anke l-famuż monogramma LV spiċċat, mibdul b’fittings sempliċi tar-ram fuq il-manki li jidhru li jitħalltu mal-boroż, jekk hemm hemm. U filwaqt li Lightning probabbilment mhix l-iktar famuża Final Fantasy eroina fil-Punent, żgur hi fil-Ġappun. Mhux l-ewwel kampanja tagħha ta 'moda għolja: It-totalità Final Fantasy XIII mitfugħa ġiet imżejna fi Prada għal ritratt mifrux għar-rivista Ġappuniża Arena Men + triq lura fl-2012 .
(permezz ta 'Prada / Square Enix Visual Works)
Naturalment, lanqas ma huwa bħal Square Enix li joħroġ xejn minn dan - jiksbu kopertura kemm f’pubblikazzjonijiet tal-vidjowgejms kif ukoll f’dawk tal-moda, u l-ħaġa sħiħa infirxet permezz tal-Logħob Twitter bħal nirien mifruxa meta tħabbar. Dik mhix munita żgħira meta jkollok l-ewwel titlu tal-ġenerazzjoni li jmiss tiegħek għas-serje maħruġa din is-sena, iżda dan jindika bidla kbira fil-mod kif il-moda se tintuża fil-logħob, jew bir-relazzjoni tal-moda mal-logħob? Probabbilment le. Mhux dalwaqt, xorta waħda. Square Enix huwa pjuttost barra l-kaxxa fir-rieda tagħhom li jikkollaboraw mad-dinja tal-moda ( Final Fantasy XV jista 'jkun l-ewwel logħba li jkollok disinjatur tal-moda attwali joħolqu wħud mill-gwardarobbi tal-karattri). Minflok, huwa aktar dwar Nicolas Ghesquière li jiddefinixxi mill-ġdid dar tal-moda għal era diġitali, filwaqt li jilħaq suq li jħalli qligħ. Huwa possibbli li dan jista 'eventwalment jistabbilixxi xejra fl-industrija u jagħmel mod għal aktar kollaborazzjoni tul il-linja, imma jien ma nżommx nifsi. (Din hija l-istedina tiegħi biex tipprova lili ħażin, industrija tal-logħob tal-kompjuter AAA!)
Megan Patterson hija kittieba freelance u l-editur tax-xjenza u t-teknoloġija ta ' Drojdi tal-Karta , sit femminista tal-kultura geek. Meta ma tkunx qed tikteb, tista 'ssibha fuqha Twitter , titkellem dwar kemm hi ħelwa jew tibki fuq xi ħaġa redikola (ġeneralment videogames).
—Jekk jogħġbok innota l-politika ta ’kummenti ġenerali ta’ The Mary Sue .—
Issegwi lil Mary Sue fuq Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
