Ax Body Spray għandu reputazzjoni mistħoqqa ħafna għax jixtri l-agħar sterjotipi tossiċi dwar ir-rwoli tal-ġeneru fi sforz biex iġib bros ta ’età medja li ma jafux aħjar biex jixtru l-irwejjaħ tal-mard tagħhom. Iżda dan ir-riklam b'mod partikolari, li jaħbi lill-irġiel li jażżardaw li jkunu ħbieb man-nisa billi jissuġġerixxu li għandhom nisġiet, ilu jagħmel id-dawriet fuq l-Internet dalgħodu.
karattru kannella m&m
L-ewwel, xi sfond fuq ir-riklam: Jekk ma tiftakarx li qatt rajtu, dan għaliex kienet parti minn kampanja Messikana lura fl-2010 għal prodott li litteralment kien jissejjaħ l-isprej Ax Ex-Friend. Il - kampanja bdiet bl - istorja ta 'Esteban, il - pakkett ta 'kummerċ dirett minn Circus jaqra , biex tqajjem kuxjenza dwar il-fatt li l-ħbiberija hija l-agħar mod biex tersaq qrib mara. Kien hemm online daħal fuq MenWithBraids.Mx fejn tgħin lil Esteban fl-aħħar tirbaħ lil Carla (ick), reklami bil-wiċċ shitty ta 'Esteban fuq karozzi tal-linja, mirja tal-kamra tal-banju, u billboards - u anke pakkett speċjali bi nisġiet blond li kellek taqta' biex tikseb għall-isprej ġewwa. Bażikament, kienet l-agħar.
Allura għaliex f'daqqa waħda qed tirċievi daqshekk kritika issa? Minħabba Dove, hu għalhekk.
Għal bosta snin, il-gimmick primarju tal-marketing ta ’Dove ilu jindika kemm in-nisa terribbli jħossuhom fuq ġisimhom bħala medja u mbagħad jippruvaw jikkonvinċuhom iħossuhom mod ieħor - u ċiniċiżmu apparti, jistgħu jkunu verament effettivi pjuttost effettivi (anke aħna ktibna pożittivament dwar reklami fil-passat). L-aħħar kampanja tagħhom, #SpeakBeautiful, tindika kemm nisa jagħmlu tweet dwar li għandhom immaġni negattiva tal-ġisem u tissuġġerixxi li kliem pożittiv jgħin fil-ġlieda kontra din it-tendenza. Nies li agħmel tweet b'mod negattiv jista 'saħansitra jkun suġġett għal twitter bot awtomatiku minn Dove li minflok jgħidilhom affarijiet sbieħ.
@HollyElvins #TkellemBeautiful . Jista 'jidher sorprendenti imma kliemek stess jista' jgħin biex tinbena l-istima ta 'lilek innifsek, Holly.
- Fejn fejn) 25 ta ’Frar, 2015
Chris Hemsworth star trek fid-dlam
Iżda l-kumpanija parent ta ’Dove, Unilever, tipproduċi wkoll Ax, u l-ipokresija perċepita li tgħid lin-nisa d-dinja hija ffokata wisq fuq id-dehriet tagħhom waqt li tgħid ukoll lill-irġiel li huma s hould tkun iffukat fuq l-apparenza tan-nisa ma għaddietx inosservata:
Ma ninsewx li n-nies li jagħmlu Ħamiema jagħmlu wkoll Ax. Imma, yanno, #TkellemBeautiful Sakemm tbiegħ is-sapun. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
Awturi tal-fantaxjenza Afrikana Amerikana
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 ta ’Frar, 2015
Ta 'min jinnota li matul is-snin Ax beda bil-mod ħafna jtaffi t-ton gross u nervuż tagħhom, għallinqas fl-Istati Uniti - l-iktar kampanja reċenti tagħhom, #KissForPeace , litteralment iħeġġeġ lill-parteċipanti biex bews lil xulxin biex jippromwovu l-paċi fid-dinja. Iżda ma jistax jiċħad li d-dipartiment tal-kummerċjalizzazzjoni ta ’Axe kien responsabbli għal ħafna iktar ħsara milli ġid minn meta l-marka l-ewwel saret assoċjata ma’ tgħin lill-irġiel jitpoġġew fl-2003 - u għal ħafna nies, sar wisq ħsara biex taħfer lil Unilever.
Qed issegwi The Mary Sue fuq Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
