Inħoss li parti stramba ta 'l-adolexxenza tiegħi qed titlaq issa li mhux se nara reklami bla qmis ta' Abercrombie & Fitch kullimkien. Jikbru fin-Nofsinhar ta 'Kalifornja, in-nies iġorru l-ikliet tagħhom f'dawk il-basktijiet tax-xiri.
Eżekuttivi qal Women’s Wear Daily li l-kampanja l-ġdida tagħhom titbiegħed mill-immaġni tal-firma tagħhom ta 'adolexxenti monokromi mingħajr qmis. Minflok, il-pjan tagħhom se jkun inqas xbihat sesswali u ħwejjeġ ta 'kwalità ogħla, aktar minimalisti. Il-Viċi President Anzjan tal-kummerċjalizzazzjoni Craig Brommers qal:
Aħna ħabbarna numru ta 'bidliet ftit xhur ilu, li kienu bbażati fuq ir-reazzjonijiet tal-klijenti tagħna. Waħda minn dawk il-bidliet kienet l-eliminazzjoni ta 'xbihat sesswalizzati. Hekk kif tevolvi l-marka f'termini ta 'prodott u kummerċjalizzazzjoni, huwa importanti li l-konsumatur ikun konxju ta' dawn il-bidliet. Għalkemm għadna fi vjaġġ ta ’bidla, inħossu li għamilna żviluppi fil-marka tagħna kreattiva, u din ir-rimja li għandha l-protagonista Neelam Gill kienet pass’ il quddiem għalina.
A&F kienu pjuttost b'saħħithom fil-marka fil-passat, u mhux b'mod tajjeb. Hemm ftit affarijiet li laqtu lili immedjatament meta naħseb fuq A&F: ħwienet imdawla ftit, sħabhom tal-klassi li jġorru basktijiet bl-abs fuqhom, dawk li jilqgħu l-maħżen mingħajr qomos, u li ma jkunux fl-udjenza fil-mira tagħhom. L-eks Kap Eżekuttiv Mike Jeffries qabad ton ta ’reazzjoni għal tiegħu kummenti li rrifjuta li jbigħ ħwejjeġ f'daqsijiet akbar għax irid ibiegħ il-ħwejjeġ tiegħu biex jibred nies li jidhru tajjeb. Wara dan, huwa ħareġ apoloġija dwar kif kliemu ġie interpretat ħażin. Filwaqt li bdew ibiegħu ħwejjeġ ta 'daqs ikbar fl-2014 u ħadu post Jeffries is-sena l-oħra, ma kinux sejrin tajjeb wisq, jagħlqu madwar 300 ħanut .
Huwa ċar li A&F qed tipprova tibqa 'relevanti u tadatta, iżda dan jidher bħala pass żgħir ħafna. Bħala kumpanija li għandha rappreżentazzjoni pjuttost ħażina għal kiri diskriminatorju, li huma estremament dojoq fir-rappreżentazzjonijiet tagħhom ta 'tipi ta' ġisem u razez differenti, sesswalizzati bniet żgħar, u jistabbilixxu ruħhom bħala l-uniformi għal elite speċifika, jista 'jkun li jkollhom bżonn jagħmlu aktar biex jerġgħu jimmarkaw lilhom infushom. .
obi wan kenobi il-forza tqum
Xorta waħda, dik hija biss it-teħid tiegħi bħala xi ħadd li qatt ma libes xi A&F, u ovvjament huwa kemmxejn ċiniku lejn il-ħaġa sħiħa. Neelam Gill huwa sabiħ ħafna, u hemm ċans li dan jista 'jmur tajjeb ħafna għalihom. X'taħseb?
(via Ġeżabel , Immaġni permezz ta ' Don fuq Flickr )
—Jekk jogħġbok innota l-politika ta ’kummenti ġenerali ta’ The Mary Sue .—
Issegwi lil Mary Sue fuq Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
